SORYU

Given the sensitive nature of intimate wellness, the key challenge was to establish confidence in the brand’s medical expertise and product safety while communicating a wellness philosophy that would distinguish SORYU from conventional function-driven care brands. Building on SORYU’s distinctive perspective on women’s health and beauty, YNL set out to articulate a clear brand philosophy that moves beyond simply adding solutions to address temporary discomfort. Instead, the brand emphasizes minimizing unnecessary intervention and respecting the body’s innate rhythms and natural balance.

여성의 민감한 신체를 다루는 만큼, 의학적 전문성과 제품의 안전성에 대한 신뢰를 확보하는 동시에 기존의 기능 중심 케어 브랜드와 차별화된 웰니스 철학을 전달하는 것이 중요한 과제였습니다. YNL은 여성의 건강과 아름다움을 보는 소류(SORYU)의 고유한 관점을 바탕으로, 일시적인 불편함을 해결하기 위해 무언가를 더하는 접근에서 벗어나, 불필요한 인위적 개입을 줄이고 몸이 지닌 자연스러운 리듬과 균형을 존중하는 브랜드 철학을 명확한 브랜드 언어로 정의해야 했습니다.

The name SORYU combines 素 (SO), meaning purity or essence, and 流 (RYU), meaning flow, reflecting the brand’s philosophy of restoring natural beauty and balance. Its slogan, “FLOW BACK TO PURE,” expresses a return to the body’s inherent harmony, moving beyond unnecessary intervention toward a more natural state of wellness. SORYU’s visual identity embodies this philosophy through an S-shaped symbol formed by two interconnected circular structures, representing nature’s cycles and enduring balance. Paired with a contemporary semi-serif logotype, refined typography, and generous negative space, the identity establishes a sophisticated and cohesive visual language across all brand touchpoints. The packaging design system extends this philosophy through nature-inspired motifs and seasonal gradients. A refined palette of ivory, gold brown, and Bondi blue expresses each product’s individuality while maintaining a unified brand experience. Across 18 packaging designs, including fragrances, serums, and cleansers, consistent principles of proportion, typography, and color ensure harmony and scalability. Beyond design development, YNL managed the entire production process, overseeing materials, printing, finishes, color supervision, and quality control to ensure the brand’s identity was faithfully translated into every finished product.

SORYU의 브랜드 네임은 ‘본연의 순수한 흐름으로 돌아간다’는 철학에서 출발합니다. 순수함을 의미하는 素(SO)와 흐름을 의미하는 流(RYU)의 결합으로 탄생한 네임은 외부의 자극이나 불필요한 개입 없이, 본연의 아름다움과 자연스러운 균형을 회복하는 웰니스 브랜드의 지향점을 담아냅니다. 브랜드 네임의 의미에서 확장된 슬로건 ‘FLOW BACK TO PURE’는 브랜드가 지향하는 회복의 여정을 표현합니다. ‘Flow’는 몸과 감각, 일상의 리듬이 자연스럽게 이어지는 상태를, ‘Back to Pure’는 본래의 균형과 아름다움을 회복하는 브랜드 경험을 의미합니다. SORYU의 버벌 아이덴티티는 단순히 제품의 기능이나 감각적 가치를 전하는 데 그치지 않고, 본연의 상태를 이해하고 섬세하게 돌보는 웰니스 철학을 강화합니다. 소류의 심볼은 프리미엄 웰니스 브랜드가 지향하는 지속가능한 균형의 가치를 담고 있습니다. 두 개의 원형 구조가 균형을 이루는 S 형태는 자연의 순환과 조화로운 연결을 통해 본연의 균형을 회복하는 웰니스 브랜드의 철학을 상징합니다. 여백이 돋보이는 현대적인 세미 세리프 로고타입과 절제된 조형미를 결합해 프리미엄 웰니스 브랜드에 어울리는 세련된 인상을 완성했습니다. 심볼과 로고타입, 슬로건, 타이포그래피 등 소류의 브랜드 자산들은 하나의 시스템 속에서 조화롭게 활용되며, 브랜드의 철학이 다양한 접점에서 일관된 시각 언어로 전달되도록 설계되었습니다. 소류의 패키지 디자인은 제품을 구분하는 것을 넘어, 서로 다른 제품을 하나의 일관된 브랜드경험으로 연결하는 시스템입니다. 브랜드 철학인 ‘FLOW BACK TO PURE’를 시각화한모티브와 계절의 변화에서 영감을 받은 그라디언트 컬러 시스템을 중심으로, 자연의 리듬과흐름을 패키지 디자인 전반에 담아냈습니다.
 아이보리와 골드 브라운, 본다이 블루를 중심으로 전개되는 컬러 시스템과 섬세한 그라디언트는 각 제품의 향과 개성을 직관적으로 표현하는 동시에, 자연스러운 균형과 회복을 추구하는 소류의 브랜드 철학을 시각적으로 전달합니다.
 향수와 세럼, 클렌저를 비롯한 총 18종의 패키지 디자인은 제품별 특성을 반영하면서도 비례와 여백, 타이포그래피, 컬러의 활용 원칙을 일관되게 적용하여 브랜드 전체의 조화와 확장성을 확보했습니다.
 YNL은 디자인 개발을 넘어 용기 컬러 선정부터 인쇄 방식과 후가공 사양, 패키지 지류 및 컬러 감리, 최종 제작 품질 관리에 이르기까지 전반적인 Production Management와 Quality Control을 총괄했습니다. 이를 통해 브랜드의 시각적 완성도가 실제 제품에서도 일관되게 구현될 수 있도록 관리하며, 디자인과 제작을 아우르는 통합적인 브랜드 경험을 완성했습니다.